Ce qu'on a installé
Une campagne par prestation.Murs creux, combles, toiture : trois campagnes plutôt qu'un message générique sur l'isolation. On sait ce que coûte une demande sur chaque segment.
Des créas qui montrent la preuve.Avis clients, chantier réalisé en une journée, ouvriers au travail, avant et après. Le prospect cherche la certitude que le chantier sera propre et rapide.
Un pilotage à la créa.Chaque visuel est suivi. Ceux qui coûtent trop sont coupés, ceux qui tiennent sont renforcés.
Suivi mois par mois, Meta. Chiffres au 31/08/2026.
| Mois | Demandes | Coût par demande | Budget |
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| Juillet 2026, premier mois | 55 | 16,50 € | 909 € |
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| Août 2026 | 60 | 18,70 € | 1 120 € |
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| Depuis le lancement | 115 | 17,65 € | 2 029 € |
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En août, mois creux dans la construction, le budget a été augmenté de 23 % sans dérapage du coût.
Le détail par prestation.
| Campagne, août 2026 | Demandes | Coût par demande | Évolution |
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| Murs creux | 25 | 14,90 € | stable |
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| Toiture | 20 | 18,70 € | +82 % |
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| Combles | 15 | 24,90 € | −21 % |
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La progression du mois vient de la toiture, relancée par une rotation de visuels. Le trio de tête : « avis client, chantier en une journée, ouvrier » à 14,40 € la demande, « ouvrier, avis, arguments » à 10,80 €, « arguments » à 15,60 €.
En parallèle, la reconstruction du compte Google
À la reprise du compte, le suivi comptait plus de mille demandes pour une seule vraie. Les rapports du prestataire précédent mesuraient du vide, et l'algorithme optimisait sur ce vide depuis des mois.
On a nettoyé le compte, corrigé le suivi, refait la structure, les mots-clés, les annonces et les exclusions. Un compte remis sur des bases saines repart avec un algorithme qui doit tout réapprendre. C'est le prix d'un compte honnête.
Où on en est : une dizaine de demandes par mois sur Google, en plus de Meta. Le coût n'est pas encore au niveau visé, et on le dit au client chaque mois plutôt que d'habiller la courbe.
Ce que ce dossier démontre
Un compte peut afficher des résultats spectaculaires et ne rien produire. Mesurer juste vient avant optimiser.
